2023连锁书店行业分析：消费需求升级推动连锁书店向复合式经营模式转型

全民阅读大会上发布的第二十次全国国民阅读调查结果显示，我国国民阅读率逐年上升趋势明显。2022年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.8%，较2021年的81.6%提升了0.2个百分点。

数据显示，2022年我国成年国民图书阅读率为59.8%，较2021年的59.7%增长了0.1个百分点;报纸阅读率为23.5%，较2021年的24.6%下降了1.1个百分点;期刊阅读率为17.7%，较2021年的18.4%下降了0.7个百分点;数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等)的接触率为80.1%，较2021年的79.6%增长了0.5个百分点。

近年来，全民阅读基础设施持续增加。截至2022年，全国共建成58.7万家农家书屋，推动12.4亿册图书进农村;全国3300多家公共图书馆全部免费向读者开放，全国公共图书馆实际持证读者数量超1.03亿人;14万多家职工书屋覆盖职工8000多万人;城市书吧、社区书屋等新型阅读空间如雨后春笋般快速增长。全民阅读基础设施更加充足。

(资料图)

源于近年来国家一系列利好政策的支持，在全民阅读活动的持续推动下，我国的书店数量在不断增加，更为重要的是，实体书店的发展质量有了大幅度的提升。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年连锁书店行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

连锁书店是专业售卖图书、杂志的连锁零售店，门店销售的图书商品涵盖教辅教材、少儿读物、文学社科、专业图书等多品类书籍。连锁书店以连锁式经营策略进行品牌打造，具有统一管理、统一价格、协同配送等特点。

根据店铺的运营业态，连锁书店可分为图书专卖书店、复合型书店，图书专卖书店可进一步细分为大型书城、机场书店等。

2023连锁书店行业分析

在整个图书出版发行行业层面的整体趋势是：阅读越来越受到全社会的重视，消费者购书总量持续增加，图书出版和图书零售均保持稳健增长，但图书消费的增长，网上书店占据大半，余下的份额并不足以惠及整个实体书店行业。

图书零售渠道的变迁已经不可逆转，而且即便同价有可能实现，受制于消费者往来实体书店的交通成本和时间成本，与网上书店相比，实体书店在为消费者提供购买便利上仍然具有天然的劣势。

连锁书店通常有着统一的品牌和经营模式，目前，连锁书店行业已经成为了中国书店业的重要组成部分之一，其发展趋势也备受关注。

目前，我国的连锁书店行业主要以几家大型连锁书店为主，如当当、京东、亚马逊等。这些连锁书店在市场上的竞争主要体现在价格、品种、服务等方面。为了吸引消费者的关注，这些连锁书店不断推出各种优惠活动和促销策略，以提升自己的市场份额。

随着电子商务的发展，越来越多的消费者习惯于在网上购买商品，除了线上竞争外，连锁书店还必须与其他线下零售商竞争，例如超市、百货公司和文化用品店。这些零售商通常能够提供更大的空间、更多的商品类别和更具吸引力的促销活动，这使得传统的连锁书店必须寻找新的方法来增加自己的吸引力。

实体书店是消费者购买图书的重要渠道与阅读图书的主要场景，居民实体图书阅读需求增加拉动连锁实体书店经营额上升。一方面，实体图书阅读量增加推动图书线上线下销量增加;另一方面，大众阅读时长增加提升了实体书店的客流量与客留时间，带动咖啡、文创产品等衍生产品与服务营收增加。

从品牌建设方面来看，为提高核心竞争力，连锁实体书店行业相关企业积极推动品牌建设，发挥各自的优势希冀占据更大的市场，激烈的市场竞争也在一定程度上促进了连锁实体书店行业的快速发展。

当前我国连锁实体书店行业已经形成三大梯队竞争格局。其中，新华书店、樊登书店、汇智光华、西西弗书店、蔚蓝书店凭借丰富的市场经验和优势，占据连锁实体书店行业主要市场。

伴随着国民文化素质不断提高，消费者对书店的需求从单一的阅读、购物需求升级为文化生活体验与社交互动需求，更加重视书店环境带来的空间体验感。

基于消费需求升级的背景，连锁书店从两方面进行转型升级：一方面连锁书店经营商通过提高门店空间设计感，满足消费者审美需求，提升消费者沉浸式阅读体验感;另一方面，连锁书店经营商持续拓展餐饮、商场等复合业务，满足消费者生活娱乐需求。

连锁书店行业报告是从事连锁书店行业投资之前，对连锁书店行业各种相关因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，是连锁书店行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对连锁书店行业的理论认识为主要内容，重在连锁书店行业本质及规律性认识的研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年连锁书店行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。

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