引领寻找最佳隐私优先解决方案的道路

领先的隐私优先、位置驱动的广告合作伙伴Blis宣布推出其新的基于研究的电子指南， “内幕报道：媒体策划者为媒体策划人”。该电子指南旨在确保媒体策划人员更好地了解情况并为更有成效的 2022 年做好准备，其中概述了一系列最佳实践，以优化媒体策划周期，同时牢记隐私第一。

该研究表明，大多数 (56%) 媒体策划者将隐私优先解决方案视为 2022 年的关键优先事项。事实上，策划者是调查中唯一一个尽可能认真对待隐私优先的群体。例如，在英国，只有 40% 的英国媒体策划者将隐私优先的解决方案视为今年的重中之重。

在不依赖 cookie 的情况下，媒体策划者似乎比英国和澳大利亚的同行更有信心。在英国，41% 的内部媒体策划人员承认，目前市场上仍然没有好的解决方案可以让他们准确地接触到受众。在澳大利亚，这个数字甚至更高，因为其中有 50% 的人有同样的感受，而内部媒体策划者的这一比例仅为 26%。

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该报告还阐述了媒体策划者对市场上当前隐私优先解决方案的看法。几乎一半 (43%) 的媒体策划者正在考虑混合使用内容相关定位、UID 2.0 和 FloC。内部规划者似乎更持怀疑态度，其中五分之一的人仍然表示他们不会认为当前的任何解决方案都是克服隐私问题的理想选择。

该研究还揭示了媒体策划者预计未来五年的预算支出方式。根据调查结果，CTV 在大流行期间获得了策划者的关注，并将在 2022 年继续这样做，53% 的媒体机构策划者预计将在 CTV 上花费超过 50% 的整体数字媒体活动。然而，只有 36% 的内部规划人员希望这样做，虽然比例要低得多，但仍然占他们预算的重要部分。

随着消费者回归生活，限制继续解除，媒体策划者也准备增加应用内广告预算。根据调查，到 2026 年，应用内广告将占数字媒体预算的 59%。

Blis 的首席技术官Aaron McKee评论说：“这项新研究强调了媒体策划者和整个行业需要注意和计划的一些关键领域，如果他们还没有意识到的话。许多媒体策划者已经失去了一半的网络受众和 80% 的最有价值的应用内受众，随着 Chrome 第三方 cookie 的变化即将到来，覆盖范围、相关性和衡量方面的挑战只会变得更糟。今年是尝试新的覆盖方式的一年以明显表现的方式吸引广泛的受众。经受住时间考验的方法将植根于隐私和对个人数据的尊重。寻找可信赖的隐私优先合作伙伴将有助于使他们的生活更轻松——他们的活动更有效——在长跑。”

该电子指南可供下载，并强化了 Blis 提供隐私优先解决方案的承诺，以使品牌和代理商能够根据现实生活中的行为大规模定位受众。

Blis 是领先的隐私优先、基于位置的程序化广告合作伙伴。我们在不依赖个人数据的情况下大规模提供准确的定位，帮助世界上最大的品牌和媒体机构通过个性化和高性能的数字广告推动关键业务成果。

Blis 使用现实世界和在线数据，以及行为和生活方式指标，比其他任何人都更好地分析和了解受众。Blis 使用一个庞大的可选全球规划和衡量面板，并采用聚合和匿名的方法来定位受众，无需依赖个人数据即可大规模覆盖精确的受众。

Blis 于 2004 年在英国成立，目前在五大洲设有 40 多个办事处。Blis 与包括联合利华、三星、麦当劳、汇丰银行、梅赛德斯奔驰和标致在内的所有垂直领域的全球最大和最受客户驱动的公司以及各大媒体机构合作，Blis 每年接触超过 10 亿台移动设备。

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