将影响者营销重新定义为大规模的社会证明-天天快看点

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企业消费品牌的领先影响者营销平台 Mavrck 宣布，它已完成来自全球成长型股权公司Summit Partners的1.2 亿美元投资。新资金将有助于加速公司的产品扩展，并支持 Mavrck 构建运营云以支持和大规模执行所有类型的社会证明的使命。

近年来，随着客户寻求并期望在整个客户旅程中获得更真实的品牌体验，影响者营销发生了巨大的变化。研究表明，与品牌直接传达的信息相比，今天的消费者更容易受到其他人在网上所说和展示的内容的影响。这种社会认同的概念——本质上描述了从品牌或产品的经验收集中形成的信任，包括来自朋友、志同道合的陌生人、创作者和影响者网络的推荐、内容和评论——已越来越成为一种基本要素消费企业的品牌建设工具。

这笔资金将加速产品扩展，以构建大规模支持社交证明的运营云。

Mavrck 平台旨在帮助全球品牌利用当今消费者信任的社会证明的力量，通过端到端关系管理、工作流程自动化和衡量影响者、创作者、宣传、附属机构、大使、推荐人的整合营销计划，和忠诚。自 Mavrck 于 2014 年成立以来，其客户已使用该公司的社交证明平台激活了全球超过 300 万创作者来生成赞助内容，这些内容已被超过 2.4 亿消费者所参与。

“建立在数字民主化的兴起和加速并由社会证明推动的信任经济已经到来，随之而来的是一套新的规则、行为和品牌、创造者和消费者的机会，” Lyle Stevens说，Co- Mavrck 创始人兼首席执行官。“影响者营销从最早的以名人为中心的迭代发生了巨大的变化。这项投资将帮助我们获取 PB 的历史数据并构建推荐引擎，以正确的方式以合适的成本将企业营销人员与合适的创作者联系起来。”

创造者经济估计是一个价值 1000 亿美元的产业，在过去 18 个月中出现了爆炸性增长，因为人们将内容创作作为次要或主要收入来源。根据 eMarketer 的数据，超过三分之二的品牌在 2021 年进行网红营销(高于 2020 年的 55%)，网红营销行业是增长最快的细分市场之一，据 Research and Markets 估计，到2028 年该行业将达到 850 亿美元复合年增长率为 30%。

来自 500 多个全球消费品牌的近 5,000 名营销专业人士依靠 Mavrck 更有效地访问和管理与内容创作者的关系。大大小小的组织的营销人员都看到了对品牌和底线的积极影响，影响者营销和社会证明努力提供的绩效比传统营销形式高出 3-7 倍。

“在 Summit，我们在整个商业领域进行了投资——包括品牌和支持其增长的技术——我们坚信真正的品牌关系作为一种创造价值的手段的影响和潜力，”董事总经理Michael Medici说在峰会合作伙伴。“品牌越来越多地寻求利用内容创作者的长尾力量来帮助提升品牌知名度和影响购买活动，” Summit Partners 负责人Sophia Popova补充道。“Mavrck 的平台是专门为支持品牌开展这些努力而构建的。我们很高兴与 Lyle 和 Mavrck 团队合作，共同实现下一阶段的增长。” Michael Medici 和Sophia Popova都加入了 Mavrck 董事会。

Mavrck 是软件评论网站 G2 上企业排名第一的网红营销平台，公司在 Forrester 的《The Forrester New Wave™: Influencer Marketing Solutions, Q2 2020》评估中被评为顶级网红营销平台中的“领导者”，实现了在数据管理、工作流程、通信与自动化、测量与报告以及产品视觉方面取得最高分。

关键词： 营销人员 志同道合 团队合作