Instacart发布新的CPG品牌页面和展示广告产品套件-天天热讯

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北美领先的在线杂货平台 Instacart宣布推出一系列新的广告客户解决方案，包括品牌页面和一套展示产品，旨在最大限度地提高品牌影响力和消费者认知度适用于数字杂货店过道中各种规模的消费品 (CPG) 品牌。新的 Instacart 广告产品允许广告商在 Instacart 的整个消费者购物旅程中运行全渠道营销策略——从认知到考虑再到购买。Ben & Jerry"s、Breyers、Kidfresh、Klondike、Milton"s Craft Bakers、Talenti 和 Tillamook 是首批利用 Instacart Ads 新产品的 CPG 广告商。

Instacart 的新品牌页面使 CPG 品牌能够将 Instacart 内外的消费者带到一个精心策划的可购物目的地，在那里消费者可以从他们最喜欢的零售商那里探索品牌的产品组合。品牌页面可以免费创建，并让广告商可以灵活地自定义布局、创建产品系列，并通过丰富的图像和文本将其品牌的常青和季节性故事变为现实。广告商可以利用独特的 URL 将来自 Instacart 展示广告以及品牌的平台外营销活动的流量直接发送到可购物的数字店面。消费者可以采取行动直接从品牌页面购买商品，品牌页面显示他们最后一次购物的零售商的库存产品。

Instacart 还推出了一套新的展示广告产品来补充品牌页面。新的展示产品是基于拍卖的广告，出现在 Instacart 的整个购物过程中，使品牌能够向消费者推广引人入胜、有针对性的创意内容。新的展示产品套件包括可以放置在发现表面上的横幅——从关键字搜索到浏览店面、部门和过道。展示广告还使品牌能够通过基于匿名购买行为或特定关键字的定制定位来吸引新客户。

“我们知道消费者在 Instacart 上购物的方式各不相同。有些人直接前往特定的过道进行浏览，有些人从店面展示的‘再买一次’轮播开始，以获得他们最喜欢的‘去’商品，而另一些人则有已经想到或可能使用搜索功能来寻找灵感的项目列表，”瑞恩·梅沃德说，Instacart 广告销售副总裁。“随着越来越多的人转向 Instacart 从他们最喜欢的零售商处购物并发现新产品，我们专注于创造独特的方式来帮助品牌在整个在线购物过程中吸引消费者。我们的新产品是 Instacart 开发创新广告的持续承诺的一部分解决方案支持各种规模的品牌，因为他们专注于提高知名度、推出令人兴奋的新产品、扩大覆盖面并在消费者浏览数字通道时激发他们的灵感。”

品牌页面和展示广告都将在 Instacart Ads 自助服务门户 Ads Manager 中提供，并提供报告以使品牌能够了解匿名和与零售商无关的数据洞察、购物行为和趋势。Ads Manager 可帮助品牌确定其广告目标、设置自定义预算和时间表、控制其内容，并在活动级别管理商品推广出价。Ads Manager 中现在提供的新功能和工具包括每日预算功能、通过Library Manager控制产品内容，以及通过Customer Insights按需提供业务数据，所有这些都可以在自助服务门户中访问。

“Tillamook 致力于与全国各地的美食爱好者建立有意义的联系，Instacart 品牌页面提供了一个推广季节性相关产品和内容的平台。我们期待在未来一年与 Instacart Ads 一起学习和成长，” Emily Wale说， Tillamook 购物者营销和电子商务高级经理。

“随着我们的成长，Instacart Ads 已成为我们零售营销策略不可或缺的一部分，既可以推广我们客户最喜欢的饼干系列，也可以介绍我们的最新产品 - 花椰菜皮披萨。我们的产品主要用于零食过道因此，进入冷冻食品这一新类别意味着我们需要与客户互动，并确保他们知道在哪里可以找到我们的披萨。Instacart 广告团队的合作令人难以置信，确保我们提高了产品的知名度和可查找性在每家提供我们比萨饼的零售商中都投放了新的展示广告，包括我们最近向 Albertsons、Vons 和 Safeway 的扩张，” Erica Reilly说，数字参与经理，Milton"s Craft Bakers。“到目前为止，我们对结果感到非常满意，并期待 Instacart 广告继续取得成功，因为它们帮助我们做我们最擅长的事情——分享一起吃得好的快乐。”

“Kidfresh 由父母创立，采用优质、健康的食材，创造出深受孩子喜爱的经典食品版本。作为新兴的儿童冷冻食品品牌，获得品牌知名度并向新受众介绍自己是重中之重。Instacart 广告帮助我们覆盖Kidfresh 营销与创新副总裁Lindsay Kaden表示：

该公司的旗舰产品推广，加上新的品牌页面和展示产品套件，为 Instacart 市场上的品牌提供全面的全渠道营销能力，以及独特的消费者洞察力、规模和影响力。如今，Instacart 为 4,000 多个 CPG 品牌提供自助服务和托管广告服务。Instacart 还与行业领先的API 合作伙伴合作，这些合作伙伴利用 Instacart 广告 API 构建了活动管理和优化应用程序。

新的展示广告套件现在可供所有广告商使用。品牌页面目前正在由选定的广告商试用，很快将可供所有 Instacart 品牌合作伙伴使用。

关键词： 合作伙伴 产品套件 冷冻食品