IAS增强了全球广告商和出版商的上下文控制

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数字媒体质量的全球领导者 Integral Ad Science宣布为全球广告商和出版商扩展其上下文控制解决方案，让客户能够更好地控制数字广告展示位置的背景。

“我们首先推出了 Context Control 来帮助我们的客户转变他们的定位策略，它已经为他们成功驾驭无 cookie 的未来做好了准备。广告商需要这些关键工具来定制他们的活动，而发布商需要推动更大的货币化，” Lisa Utzschneider说，首席执行官，IAS。“在买卖双方的强烈反应下，我们继续在 Context Control 的成功基础上再接再厉，提供更多价值和技术，帮助解决上下文定位的未来增长。”

根据最新的 IAS媒体质量报告，品牌风险仍然是一个全球性挑战，越来越多的程序化买家正在激活顶级 DSP 中的上下文控制来解决这些问题。广告商现在可以在投标前利用来自 IAS 的 300 多个上下文细分来避免不良内容或定位到适合其广告系列的内容。包括 Adelphic、Adform、Amobee、MediaMath、Xandr、Yahoo 等在内的主要 DSP 都集成了 Context Control，使得这些工具可供广告商随时随地购买。通过激活上下文控制，广告商可以看到屏蔽率显着降低，每次点击成本降低 36%，在最近的一次活动中每次获取成本降低 19%。

现在在全球范围内可用，IAS 还为发布者提供上下文控制优化。通过与 IAS 合作，发布商现在可以通过将上下文设置与广告商的品牌适用性需求相匹配，最大限度地提高其收入潜力。发布商现在可以直接在其广告服务器中激活上下文控制部分，以避免或定位到上下文相关的内容。这建立在可供出版商使用的现有智能库存分类和包装功能之上。借助 IAS 的上下文控制优化，发布商可以产生更高的库存回报，在最近的激活中实现 20% 的每千次展示费用和 120% 的点击率提升。

“上下文控制优化已被证明是一种非常有效的工具，可以对我们的库存进行分类并为品牌提供更好的上下文定位选项，” Insider 广告运营主管Leigh Horton说。“通过与 IAS 合作，我们现在为我们的广告商提供了对其广告系列内容适用性的更大控制权，以便我们能够交付他们的 KPI。”

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