Mediavine的第一方数据工具包-天天新资讯

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最大的独家全方位服务广告管理公司 Mediavine 宣布，其第一方数据工具包 Grow 已与 Yahoo ConnectID 集成。通过利用 Yahoo ConnectID，Mediavine 在 11 月份的 Safari 和 Firefox 上的 eCPM 率提高了 80%。通过这种整合，广告商可以通过雅虎的身份解决方案访问 Mediavine 的优质广告资源。

Grow 由 Mediavine 构建和支持，从其 8,400 多家出版商的受众那里收集同意的数据，并将数据安全地传输到 Yahoo ConnectID。Grow 以隐私为中心，使发布商能够将经过身份验证的用户数据与各种广告客户的需求联系起来。该技术通过提供独家工具(包括社交分享、收藏夹、食谱卡)和迄今为止最成功的功能来激励用户进行身份验证：Spotlight 订阅电子邮件选择加入，该技术通过大量涌入帮助出版商与受众建立第一方关系电子邮件订阅。

随着数字环境从第三方 cookie 演变而来，Yahoo ConnectID 为广告商和出版商提供支持，为他们提供了一种管理、接触和货币化在线受众的方式，同时也保护了消费者隐私。Yahoo ConnectID 由 Yahoo 的 Identity Graph 提供支持，该 Identity Graph 建立在来自选择加入的消费者关系的确定性数据之上，这些数据来自一系列全渠道、跨屏接触点，如移动应用、搜索、拥有和运营的网站和应用、电子邮件等。雅虎今天在达到 1.48 亿确定性登录用户 在没有 ID 的移动应用程序环境中，Mediavine 将能够使用雅虎的无 ID 产品 Next-Gen Solutions，它利用了上下文和实时的力量设备数据信号以推断受众并传递相关信息。

Mediavine 联合创始人兼首席执行官Eric Hochberger说：“随着 cookie 的消散，我们可以期待看到更多针对广告商的私人市场交易，这意味着我们必须开发可互操作、隐私优先的替代方案，以帮助发布商跟上需求。” “通过优先考虑个性化体验和分享隐私第一的心态，Grow 和 Yahoo ConnectID 之间的集成解决了现在和未来的可寻址性问题。”

雅虎首席商务官 Iván Markman 表示：“现在是可寻址和不可寻址身份解决方案的时候了——2023 年只是一种形式。” “借助 Mediavine，我们使出版商能够在无 cookie 的世界中更好地满足强大的广告客户需求，同时优先考虑消费者的隐私和信任。通过统一的买方和卖方平台堆栈，雅虎通过强大的数据治理和安全。”

雅虎的大型互操作性生态系统在提供独立衡量的同时扩大了覆盖范围和货币化。Yahoo ConnectID 集成在 Yahoo DSP 中，可供平台内的所有广告商使用。该公司在 Safari 和 Firefox 上的广告支出在采用 Yahoo ConnectID 的供应上增加了 3 倍，在所有浏览器上增加了 2 倍。

关键词： 电子邮件 移动应用 身份验证