IAB技术实验室发布OpenRTB 2.6以征询公众意见-每日视点

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数字广告技术标准制定机构 IAB 技术实验室宣布发布 OpenRTB 2.6 以征询公众意见，为期 60 天，直至2022 年 2 月 7 日。OpenRTB 是一种通信协议，可实现数字广告库存的实时买卖。

OpenRTB 2.6 的旗舰功能是它通过引入结构化、动态和混合的广告连播，实现了联网电视 (CTV) 库存的无缝购买。广告连播同时为 CTV 内容中的广告插播带来结构和灵活性，使广告商能够在一个投标请求中放置多个广告请求。结构化 pod 具有固定数量的广告，所有广告都具有指定的长度，而动态 pod 具有固定的广告中断持续时间;但是，广告位的数量和长度是灵活的。混合 pod 结合了结构化和动态 pod 的特性。在 CTV 中添加广告连播使广告购买与传统电视广告的买卖方式保持一致，并通过数字实时广告竞价实现了灵活性的额外好处。

广告连播提供的更高灵活性使媒体公司能够通过提供更全面的可获利的 CTV 广告资源，让广告商在传统电视中习惯了这些广告资源，从而更好地利用其 CTV 广告插播广告获利。这将推动每个吊舱内更高的填充率。

“随着越来越多的 CTV 以编程方式进行买卖，行业能够使用标准但灵活的协议至关重要，” IAB 技术实验室产品高级副总裁Shailley Singh说。“IAB 技术实验室听取了我们成员的意见并开发了 OpenRTB 2.6 来满足这一行业需求。”

Publica 产品总监James Wilhite说：“这是该行业如何通过 CTV 广告插播获利的巨大飞跃。” “IAB 技术实验室与出版商、需求合作伙伴和技术提供商合作，为 OpenRTB 2.6 中的播客请求开发了一个清晰的解决方案。”

OpenRTB 2.6 对程序化购买的额外好处是：

通过使用 AdCOM，可以更快、更频繁地更改 OpenRTB 中包含的列表和枚举。早期版本的 OpenRTB 需要对版本进行全面升级以方便更改，使用 AdCOM 意味着列表可以独立更新和实施

通过更轻松地在投标请求中显示 IAB 技术实验室的各种分类法，改进了对上下文买卖的支持

引入 Network 和 Channel 对象以支持 CTV 库存描述

“这是该行业向前迈出的一步，”辛格说。“我们已经看到许多 OpenRTB 3.0/AdCOM 功能被入侵到较旧的 2.x 版本的 OpenRTB 中，这最终导致了碎片化。OpenRTB 2.6 提供了从 2.x 到 3.0 的直观功能，行业认为这些功能非常重要并支持以更快的速度满足紧迫的行业需求。”

关键词： 公众意见 进行买卖 持续时间